评分4.9分”的字样，窗外华盛顿的冬雨敲打着玻璃，淅淅沥沥的声响里，我仿佛听见了来自大洋彼岸的、属于平价茶饮的全球化浪潮声。作为一名专注于跨国零售业态研究的经济学家，我曾在无数篇论文里探讨过品牌出海的路径与壁垒，却从未想过，一杯售价1.19美元的冰淇淋、3.99美元的珍珠奶茶，会成为解构北美茶饮市场格局的关键钥匙。 三个月前，当蜜雪冰城宣布将于12月20日在美国洛杉矶好莱坞星光大道和纽约曼哈顿同步开出首店时，我正在一场行业论坛上发表关于“新兴市场品牌出海困境”的演讲。台下的听众里，有不少是华尔街的投资分析师，当我提到“中国平价茶饮品牌很难在北美市场立足，高人力成本与供应链壁垒会吞噬其价格优势”时，全场响起了赞同的掌声。那时的我，也笃定地认为，蜜雪冰城的北美之旅，不过是又一个“水...

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